Nessa próxima quinta-feira, dia 22 de outubro às 19:30h a Livraria da Travessa - Ipanema - recebe a jornalista Lu Catoira para o lançamento do seu livro " Moda Jeans: Fantasia estética sem preconceito".

O livro aborda o universo do tecido que mesmo após 150 anos de vida continua jovem e cada vez mais atual. Lu desvenda o misterioso poder do jeans e como ele faz parte do nosso dia a dia, analisando os valores da cultura contemporânea e a fantasia estética que o jeans expressa.

O livro contém 133 páginas e custa R$35,00. Estará disponível em todas as livrarias do Brasil.

O jeans, um tecido rude, entrou na moda como um signo do vestir e, após 150 anos, ele se mostra jovem e com energia para novos desafios. Como um código, o jeans está tanto na consciência do indivíduo que age racionalmente, quanto no inconsciente, através de ações instintivas.

Partindo dessa constatação, o livro MODA JEANS, FANTASIA ESTÉTICA SEM PRECONCEITO analisa os valores da cultura contemporânea e a fantasia estética que o jeans expressa. Esses valores são trabalhados pela comunicação e pelo marketing, que utilizam estratégias específicas para cada público, estimulando a carga emocional que envolve o consumo para despertar o desejo do produto.

O livro mostra também que a dinâmica do jeans está presente em cada indivíduo, construindo uma trajetória de sucesso. O mercado elabora, a mídia divulga e o consumidor se envolve nas fantasias estéticas, sem qualquer preconceito.

Completando 30 anos de moda, Lu Catoira, jornalista e publicitária, presta consultorias a empresas e produzindo matérias para sites, revistas e jornais como o jornal O Globo e a revista World Fashion. Foi colaboradora das principais publicações do país, tais como Jornal do Brasil, O Globo, diversas revistas da Editora Abril, Editora Três e Editora Globo, tendo colunas fixas nas revistas Moda Brasil, Criativa e Moda Moldes. Na Bloch Editores, foi editora de moda das revistas Desfile, Pais e Filhos e consultora do visual do jornalismo da TV Manchete.

Na área acadêmica, coordenou a Faculdade de Design de Moda do Senai-Cetiqt, no Rio de Janeiro por oito anos, onde continua a dar aulas nos cursos de extensão e Pós-Graduação. Lecionou no MBA de Gestão de Moda da Faculdade da Cidade e no curso de Moda e Figurino da Universidade Estácio de Sá.

Lu Catoira é autora de “JEANS, A ROUPA QUE TRANSCENDE A MODA” da Editora Idéias e Letras. Faz parte dos livros “Plugados na Moda” e “46 Livros de Moda” e é verbete em “O Brasil na Moda”, de Paulo Borges e no “Dicionário da Moda”, de Marco Sabino.
lucatoira@globo.com