Moda e beleza sempre andaram lado a lado. Pensando nisso, grandes nomes do mundo da moda não perderam tempo e adotaram o “cross branding” – ação de marketing combinando diferentes marcas, sendo pelo menos uma delas de grande peso no mercado. Em geral, a estratégia é adotada quando certo produto ou serviço está na fase de maturação ou, ao inverso, encontra-se saturada. Nessas horas a parceria entre marcas tem se mostrado valiosa para obter bons resultados, alavancando vendas e levando um pouco mais de glamour para as consumidoras.

Buscando se reposicionar no mercado, a Seda focou no universo fashion para aproximar a marca dos consumidores e profissionais da área, principais responsáveis por influenciar a decisão de compra das consumidoras quando o assunto é cabelo. A empresa convidou sete dos maiores experts em cabelos do mundo para desenvolver e assinar uma linha de produtos, tendo eles participado ativamente da criação das fórmulas. A iniciativa tem como padrinho o cabeleireiro Mauro Freire, único brasileiro a participar do projeto.

Outra empresa a aplicar esta estratégia foi a Phebo, tradicional saboaria brasileira. Pela primeira vez lançou uma fragrância em parceria com a estilista carioca Isabela Capeto. O perfume, que leva o nome da designer, está à venda apenas nas duas butiques de Isabela Capeto e nas lojas Granado, empresa que adquiriu a Phebo há dois anos.

A Phytoervas acaba de lançar uma linha de shampoos e condicionadores com o designer Reinaldo Lourenço, o Phytoervas Fashion por Reinaldo Lourenço. A marca é precursora no mercado de beleza e moda. Foi a primeira a trazer ao cenário nacional shampoos e condicionadores sem sal e a primeira a patrocinar uma semana de moda no Brasil. Já Reinaldo Lourenço tem um olhar aprimorado para ações de marketing fashion. Além do projeto com a Phytoervas, o estilista assina uma linha exclusiva de esmaltes Primavera/Verão 2011 para a Risque, o Pop 4 You.

Presença assídua nas semanas de moda brasileiras, a Nívea está sempre reinventando para obter novos resultados. A última tacada da marca foi a parceria com a grife Cantão, que assina a embalagem de um dos principais produtos da NIVEA, o Soft Milk Fashion Edition by Cantão.

Sucesso de vendas a parte, quem sai ganhando mesmo é o consumidor!

Nova linha da Seda. Fórmulas desenvolvidas por experts e embalagens modernas.

Perfume Isabela Capeto. Estratégia de marketing para recuperar a marca Phebo.

Phytoervas Fashion por Reinaldo Lourenço. Expertise do mercado de cross branding.

Nova linha de esmaltes Risqué assinada pelo estilista Reinaldo Lourenço. Visionário.

Nivea Soft Milk by Cantão. Marketing Fashion.