A internet tem atraído cada vez mais as grandes marcas de luxo. E não simplesmente por causa das vendas. O foco agora é usar e abusar da internet como ferramenta de marketing e mídia social. Duas grandes marcas acabam de lançar micro sites para falar com exclusividade sobre seus produtos mais famosos.

A lendária Burberry para comemorar cem anos da peça mais desejada da marca, o Trench Coat, teve a brilhante ideia de criar o micro site “Art of Thench” para contar não só a história, década por década, do famoso sobretudo, criado pelo inglês Thomas Burberry, como também reunir fotos no estilo “moda de rua” de pessoas usando a peça mundo afora. A princípio a marca britânica convidou o célebre fotógrafo “coolhunter”, Scott Schuman, do "The Sartorialist", para registrar esses momentos. O sucesso foi tanto que outros ilustres fotógrafos foram chamados para participar desta rede social. Sem falar das próprias clientes Burberry que podem e devem mandar fotos de si ou de amigos usando o Trench por aí. O resultado acabou se transformando num grande documentário sobre o Trench Coat da Burberry.

Seguindo os passos da Burberry, a Hermès também desenvolveu um site para chamar de seu, o J’aime mon Carré (Eu amo o meu lenço de seda), que reúne “it girls” de Londres, Paris, Nova York, Los Angeles e Tókio usando os famosos lenços. O conceito parece ser o mesmo, mas a marca escolheu a dedo suas “garotas propagandas” e mostra o perfil de cada uma delas, que ensinam seus truques e dão dicas de como usar de diferentes maneiras os lenços Hermès. São diversas fotos e vídeos das meninas. E o mais legal é que a marca não esqueceu o público masculino, afinal não são só as mulheres que usam o “Le Carré”.

Um passeio delicioso pela a história dessas duas grandes marcas. Vale a pena conferir.

http://artofthetrench.com

http://www.jaimemoncarre.com

Micro site lançado para comemorar dez décadas da Burberry.

Prédio da fabrica da Burberry –arquitetura de 1930.	O mesmo prédio nos dias de hoje, modernizado.

Primeiras matérias sobre o Trench Coat da Burberry.

Príncipe Charles com seu Trench Coat.

Primeiras campanhas publicitárias, em 1960.

Casal propaganda de 1970.	Campanha com a atriz Emma Watson, em 2009, fotografada por Mario Testino

Site dedicado aos famosos lenços de seda da Hermès.

A “it girl” Nova Iorquina, Harley Newton, dando dica de como amarrar a scarf.

O estilo descolado de Tracy Antonopoulos.

U, de Tókio, e seus interesses.

O lenço conquistou até o mais fiel amigo dos homens.

Espaço dedicado também ao público masculino.