Be Stupid foi o conceito criado pela Diesel em sua última coleção Primavera-Verão 2010/2011 para dialogar com o consumidor que compra na marca não apenas pelas boas modelagens do jeans - reputação conquistada mundialmente - como também pela identificação estratégica que ela proporciona.

Seu slogan é claro: os espertos podem ter cérebro, mas só os estúpidos têm coragem!

Os espertos criticam e os estúpidos criam!

A mensagem contextualiza a identificação com um público jovem, aventureiro e indomável que busca na quebra de regras a liberdade como condição essencial.

Esse jovem de espírito livre está disposto a grandes mudanças e sua curiosidade o leva a vivenciar situações não planejadas. Falamos aqui de um consumidor vanguardista e conectado com o mundo, especialmente o mundo das artes.

Podemos perceber como um “simples” slogan pode nos proporcionar tamanha percepção sobre o seu conceito.

Uma questão tão abstrata como é o caso de uma ideia garante essa percepção a partir de referenciais intangíveis que são completados por referenciais tangíveis que a marca oferece.

A logotipia, a arquitetura, decoração, lay-outs de embalagem, vitrine e etiquetagem conferem a comunicação direta e tangível com o consumidor. Enquanto que a sua reputação, seus serviços e sua concepção, fazem parte das ferramentas intangíveis que constituem a estratégia da marca.